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欧美标签市场：品种繁多 精品迭出

2002年，欧洲各种标签消耗总量为100亿平方米,202 磨擦粉末量状态：微量、小量、大量；01年增长5.65％。其中，不干胶标签占总量的45.10％，湿胶标签占41.36％，收缩膜套标签占4.59％，缠绕标签占4.82％，模内标签占2.46％，胶黏纸标签占1.31％，其他标签占0.36％。 欧洲地区，增长最快的是采用新技术的标签产品，其中，不干胶标签增长据了解6％～7％，模内标签增长10％～12％，收缩膜套标签增长15％～18％，缠绕膜标签增长17％～20％。

2002年美国标签洁肤用品消耗63亿平方米，比上年增长4.8％。2002年黏合剂用量增长3.4％。2001年不干胶标签占标签总量的68％。预计至2006年增长到70％(96亿美元)。其中，收缩膜套标签将增长8.8％，销售额达885亿美元；缠绕／包裹标签将增长7％，达5.35亿美元；模内标签将增长7.6％，达1.95亿美元。

快速增长的标签产品主要是薄膜材料或非纸张材料，至2006年，全球标签用量将上升6.2％，从2001年的204亿平方米增长到330亿平集尘器方米，标签市场以两位数的比率增长，市场增长速度为3％～5％，但增长速度不均匀：中国每年增长15％，美国每年增长5％，东欧每年增长12％，拉美地区每年增长10％，欧洲和日本的增长速度可达3％～5％。

中国、拉美地区、欧洲(东部)标签市场的增长速度最快，湿胶标签在这些区域为主导产品；轮转印刷机印刷的薄膜标签及模内标签、裁切和堆叠标签(cut and stack)也将平稳增长。

近几年来，美国在标签印刷的稳定增长，充分说明标签市场具备强劲的增长势头和光明的商业环境，标签印刷商希望通过市场增长以提高生产力，达到这一目标必经的三步战略：培养企业家精神、与顾客密切沟通、创造最大价值。

根据标签种类和业务领域在市场上的数据显示，在食品标签市场上，胶粘(glue-ap-plied)标签占有68％的市场份额，压敏标签占20％，缠绕(spiral-wound)标签占4％，收缩膜套标签占1％。在饮料标签市场上，卷筒纸(roll-fed)占据了59％最大的市场份额，胶粘占24％，收缩膜套占9％，压敏占4％。在药品标签市场上，压敏标签占据了89％的绝对控制地位，热封 (Hot-seal)占7％，起泡包装 (blisterpacks)占4％。在个人护理品市场上，压敏标签也占据51％的控制地位，模内标签占23％，直接丝标签占1 7％，胶粘占5％，热转印占4％。未来几年里，压敏标签的增长率在6％-7％，湿胶粘(W et-glue-applied)标签的增长率近2％，单箔(mono-foil) 标签的增长潜力为16％-18％。

现在顾客的个性化要求标签具有更加与众不同和精美的图案效果。标签的设计、风格、色彩必须抓住消费者的注意力并传递品牌价值。消费者根据品牌来寻找商品，他们的眼睛首先关注标签外形，因此，在设计每向客户提供完善周到的售前服务及售后服务个标签都必须争取令人难忘和”Ernst-Siebert解释说与众不同。标签产品的开发过程分三步：认识消费者、认识分销渠道、关注创意。印刷商和加工商必须更多地参与产品开发过程，标签是产品无声的推销员，消费者对商品认知的首要层次是色彩，其次是形状。

2002年，美国收缩膜套标签业务达到了2.1亿美元，到2005年这一业务将增长到3亿美元，到2007年这一业务将达到亿美元，年增长率高达 25 ％。专业油墨之所以如此强调包装或标潍坊签外观的重要性就是基于这一事实：在美国有40％的购买行为是在购买现场根据商品外观而决定的。

柔印在标签印刷领域增长迅猛，现已占据美国包装市场的主导地位。柔版印刷商应该在生产、销售和管理包装等方面与他们的顾客紧密合作，及时沟通标签的发展趋势。