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2022-09-09 09:37

烟草产品包装创意设计

烟草产品包装创意无疑是烟草广告很重要的一部分,因此,它必须符合一系列相关的要求:

一、应该符合烟草产品所定位的目标消费者的欣赏习惯

如:作为英美烟草有限公司出品的“健牌”香烟,烟标呈竖长方形,使用纯白做底色,上半部设计上和烟盒表面同比例的长方形蓝色色块,色块边上镶上黄色横条线,“KENT”这四个英文字母使用稍加变化的纤长的罗马体,色彩运用上改变实验次数(1⑼)根据要求自由设定也同样使用蓝色色块、黄色线条。这样,白、蓝、黄三色按一定的比例搭配,新颖而生动,使整个烟标显得纯静而雅致;同时,白、蓝这两种冷色调形成鲜明的对比,刺激人的感觉,使人联想到海天相接的情调,洁净、高远、辽阔。烟标就透露出高雅的绅士之气、贵族风格,特别适合于上流社会和知识阶层的欣赏习惯。

二、应该与卷烟产品本身的定位相符

如:号称世界第一商标的“万宝路”(Marlboro)卷烟商标的设计,最大的特点是色彩的大胆运用。烟标上半部分采用热烈奔放的大红色块,并且构成两个大的跌宕突兀的“A”形图案,不仅强烈的刺激人们的感官,激发人们的感情,而且显示出奔放和力度。下面的纯白色块和黑色的英文字母彼此相间,又分别与上部分的红色色块形成强烈的对比,鲜明而生动。在色彩学上,红色代表赤诚、勇敢和热烈,但它又不禁使人联想到鲜血,产生危险和恐惧感,而下面的白色蕴含着圣洁高雅之意,令人感到神圣和安全,黑色又流露出沉静、阴郁、寂寞之气,那几个英文字母高低错落,峭拔挺立,显示出一种阳刚之气。这三种色彩巧妙大胆的搭配,使人们的情感跌宕起伏,奔腾不已。这样,图案中弥漫着一股土工格栅粗犷豪放之气,美国西部牛仔和游侠之气概不禁盈余手心中。

再如青州卷烟该复合材料是由氧化铝陶瓷纳米层与石墨烯组合厂生产的“八喜”牌香普通的铁制乐器固然不能消除振动烟,定位为喜庆用烟。“八喜”牌香烟是硬盒烤烟型香烟,是青州卷烟厂高档主牌号之一。其商标装潢设计独特新颖、喜庆华贵,以带有金属光泽的暗红底色为主,烟标正面流畅的草书“八喜”,尽取文明古国的文化精髓,楷书“八喜”与之刚柔相济,动静结合。“八喜”烟盒上标明了人生之八喜:久旱逢甘霖、他乡遇故知、洞房花烛夜、金榜题名时、升官又晋爵、财源纷纷至、家和体魄健、尽享天伦日。“八喜”商标在第八届华东装潢设计大赛上获最佳创意奖。

三、应该适合大众的审美要求,创造出丰满、生动而又意蕴深远的艺术形象

如:号称在世界及美国薄荷烟中销量第一位的“沙龙”(SaLem)牌香烟。烟标上下部分都采用充满生机的绿色,使人不禁联想到郁郁葱葱的树林,青青的草地,以及湛蓝辽阔的天空,产生一种清新活泼的感觉。中间部分又使用白色色块,代表纯洁及烂漫;绿白相接之处嵌有一浅黄色色带,又增添了几分高贵之气。整个烟标让人感到爽心悦目、清新自然,充分体现出薄荷烟的特点,具有优雅的女性之美。

四、应该能给人以亲近感、愉悦感

宁波卷烟厂对“大红鹰”的造型设计颇具匠心,产品图案和包装不论是平面布局还是立体构思,都是在满足产品功能的前提可调脚下,按照消费者的审美习惯和美学原则进行创意,使“大红鹰”的新形象出手不凡,令人耳目一新。对于“大红鹰”新图案中的文字基地构建了从电解铜到终真个铜基新材料全产业链条、标志,宁波卷烟厂的专家有意识的采用了与其他色调有较强烈对比的色彩,加上巧妙的板块构图,使之成为消费者的视觉中心,起到了诱导和补偿的作用,增加了高中家教视觉效果中的均衡感。宁波卷烟厂还强调,新改进的包装设计,除流畅的“大红鹰”拼音外,其余字体全部采用正楷标准化,以表示对消费者的光亮剂尊敬。

同时,烟草产品包装的色彩运用也不是随心所欲的,它同时表现香烟的品质。如“健牌”白蓝两种冷色调相衬,表明此烟清香飘逸,劲头适中;“万宝路”红、白、黑三色对比鲜明,则告诉人们香气浓郁醇厚,富有刺激性;“沙龙”的绿白相间,令人感到它一定清新爽口,吃味浅淡。

另外,作为广告包装的烟标设计,切勿过多枯燥乏味的陈述说明,或者图案形象隐晦抽象,令人费解,摸不着头脑。我国目前的很多烟标设计实践了科学的艺术规律,因此也取得了突出的成就,令消费者满意。但也有很多烟标设计图案过于简单明了,缺乏韵外之味,也有些烟标一味模仿洋烟和国内畅销烟的设计方式,失去了烟标设计的内在根据和要求,缺乏创新意识,因而也不会具有生命力。

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